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近期，香港的抗議活動(dòng)已告一段落，北京反貪行動(dòng)引起的連鎖反應(yīng)也日漸消退。但俄羅斯的市場(chǎng)狀況仍在持續(xù)震蕩中。

雪上加霜的是，瑞士制表商還必須應(yīng)對(duì)2015年瑞郎升值的挑戰(zhàn)。瑞士國(guó)家銀行于上周宣布取消歐元兌瑞郎1/1.20的匯率下限。此舉一出，舉世嘩然。

“對(duì)歷峰集團(tuán)而言，瑞郎走強(qiáng)歷來(lái)不是好消息，對(duì)斯沃琪集團(tuán)則更為不妙，”花旗集團(tuán)分析師托馬斯·肖維(Thomas Chauvet)如是說(shuō)。在一片風(fēng)云變幻中，今年第一個(gè)大型鐘表展-國(guó)際高端鐘表展(Salon International de la Haute Horlogerie，簡(jiǎn)稱SIHH)于今天在日內(nèi)瓦開(kāi)幕，制表商對(duì)此紛持謹(jǐn)慎態(tài)度。

“大品牌的日子還算好過(guò)，但由于全球政治和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還不穩(wěn)定，他們必須如履薄冰，謹(jǐn)言慎行。”SIHH主辦方高級(jí)鐘表基金會(huì)(Fondation de la Haute Horlogerie)董事長(zhǎng)兼執(zhí)行總監(jiān)法比耶娜·盧波女士(Fabienne Lupo)這樣告訴記者。“不過(guò)，2014年，瑞士鐘表出口仍然有增長(zhǎng)2%到3％的表現(xiàn)。業(yè)績(jī)雖然不及往年，但還算有所作為。”

有分析人士認(rèn)為，除非出現(xiàn)其他意外沖擊，否則，市場(chǎng)增長(zhǎng)可能將恢復(fù)到其長(zhǎng)期的平均水平。“我對(duì)此持樂(lè)觀態(tài)度，”開(kāi)普勒盛富(Kepler Cheuvreux)在瑞士的股票主管喬恩·柯克斯(Jon Cox)表示，“我認(rèn)為腕表業(yè)的出口將增長(zhǎng)7％左右，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)可能更快，估計(jì)在8％。”

他補(bǔ)充說(shuō)，自己的樂(lè)觀源于幾個(gè)因素：隨著北京反貪運(yùn)動(dòng)最初的沖擊效應(yīng)逐步減弱，該國(guó)腕表市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)將重新反映中產(chǎn)階級(jí)持續(xù)上升的趨勢(shì)。而隨著香港占中事件的結(jié)束，游客也會(huì)重返當(dāng)?shù)亓宅槤M目的精品店。

不過(guò)，大多數(shù)分析師則較為悲觀。“我認(rèn)為增長(zhǎng)將低于7％。香港問(wèn)題尚未解決，中國(guó)前景也不明朗，“法國(guó)巴黎銀行旗下證券部門(mén)(Exane BNP Paribas)的盧卡·索爾卡(Luca Solca)表示，“總的來(lái)說(shuō)，我估計(jì)全球奢侈品行業(yè)今年的增長(zhǎng)將在4%和6％之間徘徊，腕表業(yè)的前景也大致如此，有別于我們過(guò)去見(jiàn)證的兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度。”

蘇黎世馮托貝爾銀行(Bank Vontobel)分析師勒內(nèi)·韋伯(René Weber)認(rèn)為，整個(gè)亞洲市場(chǎng)的前景喜憂參半。“香港和中國(guó)市場(chǎng)很可能陷入個(gè)位數(shù)的低迷增長(zhǎng)。然而，由于中國(guó)游客的帶動(dòng)，日本和韓國(guó)的增長(zhǎng)則比較看好。”

韋伯先生還說(shuō)，他預(yù)計(jì)歐洲市場(chǎng)仍會(huì)以較低的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。不過(guò)，由于瑞士國(guó)內(nèi)的需求低迷，此番增長(zhǎng)將主要仰仗外國(guó)游客的購(gòu)買(mǎi)力來(lái)實(shí)現(xiàn)。“俄羅斯游客將會(huì)減少，但中國(guó)游客仍會(huì)源源不斷。歐元相對(duì)美元和亞洲貨幣的疲軟使得歐洲仍不失為購(gòu)買(mǎi)腕表的理想場(chǎng)所，”他補(bǔ)充道。

俄羅斯的市場(chǎng)需求仍是一團(tuán)迷霧。去年年底，盧布的急劇下跌迫使一些品牌在俄羅斯境內(nèi)提價(jià)40％-此舉無(wú)疑將減緩其國(guó)內(nèi)銷售的增長(zhǎng)。不過(guò)俄羅斯買(mǎi)家占全球需求的4％左右，因此從該行業(yè)整體來(lái)看，此負(fù)面影響仍然可以消化。 

然而，索爾卡先生認(rèn)為一些個(gè)別品牌可能會(huì)遭受重創(chuàng)，尤其是高端市場(chǎng)，在該層面，俄羅斯占總需求的5%到10％。 

多樣化

索爾卡認(rèn)為，腕表市場(chǎng)的增長(zhǎng)已無(wú)法與前幾年相提并論，因此，注重多樣化很可能成為今后的發(fā)展趨勢(shì)。“去年卡地亞的運(yùn)動(dòng)表系列(卡地亞潛水腕表，Calibre de Cartier)就已反應(yīng)出這一潮流。其他品牌也可另辟蹊徑，比如設(shè)計(jì)出對(duì)女性顧客更有吸引力的產(chǎn)品。”

第二個(gè)問(wèn)題是，智能手表將對(duì)傳統(tǒng)制表商帶來(lái)怎樣的沖擊，尚不明確。

去年蘋(píng)果手表(Apple Watch)的推出無(wú)疑給市場(chǎng)注入了新的活力，據(jù)分析師預(yù)計(jì)首當(dāng)其沖的可能是斯沃琪(Swatch)，天梭(Tissot)和豪雅(Tag Heuer)等瑞士腕表系列中面向較為低端市場(chǎng)的品牌，它們可能會(huì)在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)推出新品。

瑞士手表制造商已著手應(yīng)戰(zhàn)。斯沃琪集團(tuán)和豪雅都在開(kāi)發(fā)自家品牌的智能手表，歷峰集團(tuán)旗下的萬(wàn)寶龍即將推出時(shí)光行者市速電子腕帶(TimeWalker Urban Speed e-Strap)，它可以通過(guò)藍(lán)牙技術(shù)與智能手機(jī)相連接–展品已在SIHH現(xiàn)身。萬(wàn)寶龍宣稱，它的電子腕帶是其進(jìn)軍電子書(shū)寫(xiě)配件的首發(fā)。

該公司去年就已推出與三星設(shè)備配套使用的觸控筆。毋庸置疑，這一舉措代表了瑞士精品腕表業(yè)發(fā)展路線的最新動(dòng)向。

“此類產(chǎn)品可能沒(méi)有類似蘋(píng)果手表的那些人機(jī)應(yīng)用程序組群，但他們會(huì)配備類似生物傳感器的小元件，”索爾卡推斷。“我預(yù)期，智能手表將是今年的一大熱點(diǎn)。”